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    董宇輝,向何處去

    最后更新:2023-12-16 13:55:20 文章來源:漢哲運營中心 

    最近幾天,有關于老俞、宇輝與東方小孫的故事火爆全網,幾乎所有有頭有臉、沒頭沒臉的磚家都發了聲,既然我太太也是丈母娘的一員,忽然覺得我有責任替小輝輝研究一下,就目前這個局,該向何處去?

    當然,這里有一個前提,就是這爺兒仨(加上老陳算是爺兒四個)的這一出兒,不是為了賺流量,而是真真實實有這么個梗發生。

    今天下午,我在同事群里發了個問:如果你是宇輝,明天向何處去?消息是林林總總的,回答是五花八門的。這里也想舍身處地站在宇輝的角度分析一下,畢竟,這事兒關系到一波兒知性電商頭部主播的未來,關系到幾家在教育市場艱難轉型、剛剛抬頭的企業的未來,說大一點,甚至關系到E時代人力資本定義、估值、運用與維護的未來……

    留在東方甄選,有一定難度,因為組織生態已經破壞,而且這種不良的氛圍實際上早有征兆,加上這場風波所散射出的各種信息,目前團隊的很多成員恐怕都對宇輝有了看法,就宇輝本身來說,心氣兒也大受影響,心氣不在、心流就不在,氣場沒了,主播如何做?雖然馮唐老師說后臺、系統、管理團隊都在,但這畢竟是套話,舞臺很重要,但舞臺本身不會表演。要宇輝留下,老俞恐怕要做很大的手術,甚至是幫整個團隊重塑價值理念,老俞真的有這個決心?

    去JD成為老劉的兄弟,有機會,老劉最近特別急,被PDD拼得很搓火,把幾百萬個丈母娘引流到本來就是電商平臺的JD,那可不是一兩個億的事兒,既賺得人心,又賺得流量。對于宇輝來說,我覺得未必是一步好棋。首先,JD比東方那復雜不是一點兒半點兒,更重要的是,宇輝的脫穎而出是在一個知識服務機構轉型而成的電商平臺上,這里的feel是知識分子的樸實、知性的底色,與純商業化的電商平臺風格迥異。如果董加入,開始可能會有一點新鮮感,隨后,在一系列節目的編導播過程中,這種沖突會逐步凸顯,宇輝的風格失去了土壤也就失去了生命力。

    去高途陳叔那兒。說真的,不失為一個選擇,文化類似的平臺上平移過去,組織氛圍、節目調性、團隊配合可能都比較順暢,有了這次的沖突,想必陳叔、宇輝都會理性地設計雙方的合作機制。但問題在,陳叔會不會真的愿意接“這潑天的富貴”,會不會也會因為宇輝巨額的轉會費激起內部兵變,變成“燙手的山藥”?所以陳叔說了,宇輝是拿來愛的。

    與MCN機構合作,即時消費存量的個人IP與飯圈資源。這種模式,要看這個機構是出于何種目的,準備在宇輝這個大IP身上再投多少資源。頭部主播的生命周期其實并不長,宇輝已經如日中天,不像李子柒的出道之前,今后維護和升級這個大IP的成本可能很高,所以最可能的方式是以最快時間接盤,先消費再說。在這種思想指導下,接盤俠會延續宇輝的商業生命,但也僅僅是續命而已。如果僅就學識而不是趣味進行包裝(類似意公子),這方面包裝成功并成功進行商業轉化的案例不多,由此也決定了這種合作的生命周期可能不會很長,“全都是泡沫,只一剎的花火”。

    (五)自辦公司創業,追隨自己的興趣,做一家不完全以商業為目的的興趣電商平臺,比如,可以公益、助學、游學等與“學”字相關的定位為方向,這個事情的未來走向有點像李寧,成功地將自己的個人品牌遷移到組織品牌,如果有商業天賦,配合像我這樣的高手助陣,看得透商業,抓得住核心,耐得住寂寞,不是沒有可能走出來。

    (六)悄然退出是非圈兒,讓自己靜下來,不傷害自己曾經愛過的老師、同事、公司,也不辜負熱愛自己的人們,這是中國“士”的品級和要求,在今天月薪14萬就可以買到跪式服務的社會,宇輝想做到很難,犧牲太大。

    無論如何,希望這件事情盡快有個結果,不要等到胡主編都發了評論出來,那就真的晚了。一個當紅主播,如果在風口下停止直播四周以上,過了人類的記憶周期,是否能夠再起盤就不一定了,更何況,元旦在即,這幾乎是恢復人氣的最佳窗口。

    所以,宇輝,抓緊時間,丈母娘們在等著你吶!

    作者:東方小鶴

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